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El concurso "Cola Reef" se realizaba de manera ininterrumpida desde 1993. Según confirmó el propio gerente de Marketing de la empresa, Martín Sundbad, al matutino La Nación, quien explicó que se tomó esa decisión debido a la "sensibilidad que empezó a causar el tema de la violencia de género en el país".
Sin embargo, Reef sí realizará el concurso en Viña del Mar, Chile, por lo que esta medida tendrá efectos solo en Argentina. La "Cola Reef" se iba a llevar a cabo, como todos los años, en Mar del Plata.
Durante 2016, se llevaron a cabo dos manifestaciones para repudiar la violencia de género. Una tuvo lugar el 3 de junio, al cumplirse el primer año de la primera marcha contra la violencia sexista. La segunda aconteció el 19 de octubre, precedida de un paro nacional de mujeres y tras el asesinato de Lucía Pérez en Mar del Plata.